Alle advertentievormen op X, en wanneer je welke kiest

Discussies over advertentievormen gaan bijna altijd over het doel. Kies waar de campagne voor is, en de vorm kiest zichzelf. Hier staat elke vorm: waar hij goed in is, en wanneer hij niet meer het juiste antwoord is.

Gepromote posts

Een gepromote post is een gewone post met budget erachter. Hij staat in de tijdlijn tussen posts van accounts die mensen zelf volgen, en hij heeft dezelfde knoppen voor reageren, reposten en liken als elke andere post. Hij is altijd gemarkeerd als advertentie.

Juist dat gewone is het punt. Een gepromote post is de enige vorm waarbij het publiek in het openbaar terug kan praten, en dus de eerlijkste test van een boodschap: reageert niemand, wordt er niets gerepost of bewaard, dan landt de boodschap niet.

Kies hem als je bereik wilt met een gesprek eraan vast, als je test waar een nieuw publiek op reageert, of als de post organisch al aandacht verdiende en meer verdient.

Gepromote posts bestaan in een paar smaken:

• Beeld. Eén beeld, snel. Het werkpaard voor aanbiedingen en aankondigingen.
• Video. Beweging in de tijdlijn, meestal zonder geluid bekeken.
• Carrousel. Meerdere kaarten in één post, elk met een eigen kop en link. Goed voor een reeks producten, een stappenplan, of één idee in drie beats.
• Alleen tekst. Geen beeld. Af en toe het sterkste wat je kunt doen, want het ziet eruit als precies dat waarvoor mensen kwamen.

Verticale video

Verticale video vult het scherm. Er is geen tijdlijn omheen en niets anders dat om de blik vecht, dus de eerste seconde weegt veel zwaarder dan in de feed.

Film of monteer op 9:16, zet de boodschap in het eerste beeld en ondertitel alles. Het meeste hiervan wordt zonder geluid bekeken, dus een video die geluid nodig heeft om te kloppen, klopt niet.

Gebruik hem voor lanceringen, voor alles waarin iets te demonstreren valt, en voor app-installaties, waar de installatieknop direct onder de video staat.

Amplify pre-roll

Pre-roll zet jouw video vóór video van uitgevers — sport, nieuws, entertainment — zodat je merk meelift op het moment waarvoor mensen kwamen. Het is wat op dit platform het dichtst bij een televisie-inkoop komt, en het gedraagt zich ook zo: voorspelbaar, naast bekende content, en daarnaar geprijsd.

Monteer er een liggende versie speciaal voor. Een verticale montage die in een liggend vak is geduwd, oogt als een vergissing, en kijkers lezen een technische vergissing als onzorgvuldigheid over al het andere.

Timeline en Trend Takeovers

De takeovers zijn het zware geschut. Een Timeline Takeover zet je advertentie een dag lang op de eerste plek in de tijdlijn. Een Trend Takeover zet je merk bovenaan waar mensen het over hebben, waar de nieuwsgierigheid al naartoe wijst.

Ze hebben het formaat van een dag, niet van een campagne. Ze werken als er echt iets is om voor te onderbreken: een lancering, een evenement, de dag dat je nieuws naar buiten komt. Een takeover besteden aan een boodschap die de hele maand had kunnen lopen, is de duurste manier om genegeerd te worden.

Plan ze met iets om de aandacht op te vangen die ze maken. Een takeover stuurt een golf mensen op je af; de rest van de campagne is wat er gebeurt als ze aankomen.

Snel kiezen

De korte route:

• Je wilt bekend worden. Verticale video en pre-roll, met een frequentiegrens, gemeten in weergaven.
• Je wilt een gesprek. Gepromote posts en carrousels, gemeten in reacties en reposts.
• Je wilt bezoekers. Gepromote posts met een websitekaart, gemeten met de pixel.
• Je wilt verkopen of aanmeldingen. Websitekaarten en carrousels, gemeten met de Conversions API.
• Je hebt één dag die telt. Een takeover, met gepromote posts en video erachter voor de rest van de week.

De test die de meeste discussies beslecht

Laat de twee vormen waarover je discussieert naast elkaar lopen: zelfde budget, zelfde doelgroep, zelfde boodschap. Geef ze lang genoeg om de ruis achter zich te laten, en laat het resultaat beslissen. De meeste discussies over advertentievormen zijn sneller beslecht met een week data dan met nog een overleg.

Een campagne is trouwens zelden één vorm. De takeover maakt het geluid, de video legt uit, de gepromote posts houden het gesprek levend, en de carrousel doet het verkopen. De kunst is niet de beste vorm kiezen; het is weten welk werk elke vorm doet.