Alle Anzeigenformate auf X, und wann welches passt

Diskussionen über Formate sind fast immer Diskussionen über das Ziel. Legen Sie fest, wofür die Kampagne da ist, und das Format ergibt sich meist von selbst. Hier ist jedes einzelne: worin es gut ist und ab wann es die falsche Antwort wird.

Promoted Posts

Ein Promoted Post ist ein gewöhnlicher Beitrag mit Budget dahinter. Er steht in der Timeline zwischen Beiträgen von Accounts, denen Menschen freiwillig folgen, und er trägt dieselben Schaltflächen für Antworten, Reposts und Likes wie jeder andere Beitrag. Er ist immer als Anzeige gekennzeichnet.

Genau dieses Gewöhnliche ist der Punkt. Der Promoted Post ist das einzige Format, bei dem das Publikum öffentlich zurücksprechen kann, und damit der ehrlichste Test einer Botschaft: Wenn niemand antwortet, repostet oder speichert, kommt die Botschaft nicht an.

Nehmen Sie ihn, wenn Sie Reichweite mit Gespräch daran wollen, wenn Sie testen, worauf ein neues Publikum reagiert, oder wenn ein Beitrag organisch bereits Aufmerksamkeit verdient hat und mehr davon verdient.

Promoted Posts gibt es in mehreren Ausprägungen:

• Bild. Ein Motiv, schnell. Das Arbeitspferd für Angebote und Ankündigungen.
• Video. Bewegung in der Timeline, meist ohne Ton gesehen.
• Karussell. Mehrere Karten in einem Beitrag, jede mit eigener Überschrift und eigenem Link. Gut für eine Produktreihe, eine Schritt-für-Schritt-Erklärung oder eine Idee in drei Schlägen.
• Nur Text. Ganz ohne Bild. Gelegentlich das Stärkste, was Sie ausspielen können, weil es genau so aussieht wie das, wofür die Menschen gekommen sind.

Vertikales Video

Vertikales Video füllt den Bildschirm. Es gibt keine Timeline drumherum und nichts, was um den Blick konkurriert, also wiegt die erste Sekunde weit schwerer als im Feed.

Drehen oder schneiden Sie auf 9:16, setzen Sie die Botschaft ins erste Bild und untertiteln Sie alles. Das meiste davon wird ohne Ton gesehen: Ein Video, das Ton braucht, um verständlich zu sein, ist nicht verständlich.

Nutzen Sie es für Launches, für alles mit einer Demonstration darin und für App-Installationen, wo die Schaltfläche direkt unter dem Video sitzt.

Amplify Pre-roll

Pre-roll stellt Ihr Video vor Videos von Publishern — Sport, Nachrichten, Unterhaltung — und Ihre Marke leiht sich den Moment, für den die Menschen gekommen sind. Es ist das, was auf der Plattform einem Fernseheinkauf am nächsten kommt, und es verhält sich auch so: planbar, neben bekannten Inhalten, und entsprechend bepreist.

Schneiden Sie eigens eine Querformat-Fassung. Ein vertikaler Schnitt, in einen Querformat-Platz gequetscht, sieht nach Versehen aus, und Zuschauer lesen ein technisches Versehen als Nachlässigkeit in allem anderen.

Timeline und Trend Takeovers

Die Takeovers sind das schwere Gerät. Ein Timeline Takeover setzt Ihre Anzeige einen Tag lang auf den ersten Platz der Timeline. Ein Trend Takeover setzt Ihre Marke an die Spitze dessen, worüber gesprochen wird, dorthin, wohin die Neugier ohnehin zeigt.

Sie haben das Format eines Tages, nicht einer Kampagne. Sie wirken, wenn es wirklich etwas gibt, wofür sich das Unterbrechen lohnt: ein Launch, ein Event, der Tag, an dem Ihre Nachricht herauskommt. Ein Takeover für eine Botschaft auszugeben, die den ganzen Monat hätte laufen können, ist der teuerste Weg, übersehen zu werden.

Planen Sie sie mit etwas, das die erzeugte Aufmerksamkeit auffängt. Ein Takeover schickt eine Welle Menschen zu Ihnen; der Rest der Kampagne ist das, was passiert, wenn sie ankommen.

Schnell entscheiden

Der kurze Weg hindurch:

• Sie wollen bekannt werden. Vertikales Video und Pre-roll, mit Frequenzgrenze, gemessen in Videoaufrufen.
• Sie wollen ein Gespräch. Promoted Posts und Karussells, gemessen in Antworten und Reposts.
• Sie wollen Besuche. Promoted Posts mit Website-Karte, gemessen mit dem Pixel.
• Sie wollen Käufe oder Anmeldungen. Website-Karten und Karussells, gemessen mit der Conversions API.
• Sie haben einen Tag, der zählt. Ein Takeover, mit Promoted Posts und Video dahinter für den Rest der Woche.

Der Test, der die meisten Diskussionen beendet

Lassen Sie die beiden strittigen Formate nebeneinander laufen: gleiches Budget, gleiche Zielgruppe, gleiche Botschaft. Geben Sie ihnen lange genug, um das Rauschen hinter sich zu lassen, und lassen Sie das Ergebnis entscheiden. Die meisten Formatdebatten klärt eine Woche Daten schneller als ein weiteres Meeting.

Eine Kampagne ist ohnehin selten ein einziges Format. Das Takeover macht den Lärm, das Video erklärt, die Promoted Posts halten das Gespräch am Leben, und das Karussell verkauft. Die Kunst ist nicht, das beste Format zu wählen, sondern zu wissen, welche Aufgabe jedes einzelne erfüllt.