Onderwerpen
Alle onderwerpen van de X Ad Campaign-blog, van een account opzetten tot meten wat een campagne opleverde.
- Aan de slag met X AdsAlles wat vóór de eerste advertentie komt: het advertentieaccount, de betaling, toegang voor wie het beheert, de tracking die campagnes vertelt wat een resultaat is, en de eerste campagnestructuur. Goed opgezet heeft elke latere beslissing data om op te steunen.
- Doelen en biedingenEen doel vertelt de veiling wat je wilt: bereik, interactie, videoweergaven, websitebezoeken, app-installaties of conversies. Het bepaalt waarvoor je betaalt en aan wie de advertenties worden getoond. Hier lees je hoe je er een kiest, hoe je erop biedt en wanneer je wisselt.
- Doelgroepen en targetingWie een advertentie ziet: zoekwoorden die mensen gebruiken, accounts die ze volgen, interesses, gesprekken, locatie, taal en apparaat, en doelgroepen uit je eigen klanten. Hier lees je wat elke optie doet, hoe je ze combineert en wanneer smal te smal is.
- Formats en creatieWat mensen echt zien: gepromote posts met tekst, beeld en video, carrousels, verticale video, pre-roll en takeovers. Hier lees je over de formats, hoe je schrijft en ontwerpt voor een snelle tijdlijn, en hoe je de ene versie tegen de andere test.
- Meten en trackingHoe je weet dat een campagne werkte: de pixel en conversie-events, attributievensters, UTM-links, rapportage in het advertentieaccount en in je eigen analytics, en waarom de cijfers verschillen. Meten komt eerst, want elk doel leert ervan.
- Budget en kostenWat X Ads kosten en waarom: de veiling, waarvoor elk doel rekent, dag- en totaalbudgetten, spreiding, en hoe je een eerste maand als test plant. Hier lees je hoe de prijs ontstaat, geen prijslijst: kosten bewegen met de concurrentie om de doelgroep die je kiest.
- Merkveiligheid en regelsWaar je advertenties verschijnen en aan welke regels ze voldoen: instellingen voor merkveiligheid, het advertentiebeleid van het platform, toestemming voor tracking onder Europees privacyrecht, en wat de Digital Services Act voor adverteerders veranderde.
- Draaiboeken per branche en marktHoe de onderdelen samenkomen voor een bepaald bedrijf en een bepaalde markt: webshops, apps, software, zakelijke dienstverlening en lokale bedrijven, en campagnes in Nederland, België, Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. Elk draaiboek begint bij het doel en werkt terug naar de opzet.