Themen
Alle Themen des X-Ad-Campaign-Blogs, von der Einrichtung eines Kontos bis zur Messung dessen, was eine Kampagne eingebracht hat.
- Einstieg in X AdsAlles, was vor der ersten Anzeige kommt: das Werbekonto, die Abrechnung, der Zugang für alle, die es betreuen, das Tracking, das Kampagnen sagt, was ein Ergebnis ist, und die erste Kampagnenstruktur. Sauber eingerichtet hat jede spätere Entscheidung Daten als Grundlage.
- Ziele und GeboteEin Ziel sagt der Auktion, was Sie wollen: Reichweite, Interaktion, Videoaufrufe, Websitebesuche, App-Installationen oder Conversions. Es bestimmt, wofür Sie bezahlen und wem die Anzeigen gezeigt werden. Hier geht es um die Wahl, das Bieten und den richtigen Zeitpunkt für einen Wechsel.
- Zielgruppen und TargetingWer eine Anzeige sieht: Keywords, die Menschen verwenden, Konten, denen sie folgen, Interessen, Gespräche, Standort, Sprache und Gerät, dazu Zielgruppen aus Ihren eigenen Kunden. Hier geht es um jede Option, ihre Kombination und die Frage, wann eng zu eng ist.
- Formate und KreationWas Menschen tatsächlich sehen: beworbene Posts mit Text, Bild und Video, Karussells, vertikale Videos, Pre-Roll und Takeovers. Hier geht es um die Formate, um Texte und Gestaltung für eine schnelle Timeline und um Tests einer Version gegen eine andere.
- Messung und TrackingWoran Sie erkennen, ob eine Kampagne gewirkt hat: Pixel und Conversion-Events, Attributionsfenster, UTM-Links, Berichte im Werbekonto und in Ihrer eigenen Analyse, und warum die Zahlen voneinander abweichen. Messung kommt zuerst, denn jedes Ziel lernt daraus.
- Budget und KostenWas X Ads kosten und warum: die Auktion, wofür jedes Ziel abrechnet, Tages- und Gesamtbudgets, Auslieferung und die Planung eines ersten Monats als Test. Hier geht es darum, wie der Preis entsteht, nicht um eine Preisliste: Kosten folgen dem Wettbewerb um Ihre Zielgruppe.
- Markensicherheit und RechtWo Ihre Anzeigen erscheinen und welche Regeln gelten: Einstellungen zur Markensicherheit, die Werberichtlinien der Plattform, die Einwilligung für Tracking nach europäischem Datenschutzrecht und was der Digital Services Act für Werbetreibende geändert hat.
- Playbooks nach Branche und MarktWie die Teile für ein bestimmtes Unternehmen und einen bestimmten Markt zusammenkommen: Onlineshops, Apps, Software, Geschäftskundenvertrieb und lokale Unternehmen sowie Kampagnen in Deutschland, Österreich, der Schweiz, den Niederlanden und Belgien. Jedes Playbook beginnt beim Ziel und arbeitet sich zur Einrichtung zurück.